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当凯迪拉克冯旦聊起特斯拉 看到的是机会_汽车频道_东

发布日期:2020-05-20 16:34   来源:未知   阅读:

  • 面对特斯拉的来势汹汹,同为美系的凯迪拉克看到的是机会。

    文 | 白朝阳、黄持

    当下,针对汽车行业的采访,特斯拉似乎都成了一个绕不开的话题。有人惊羡它的销量,有人贬损它的做工,还有人习惯拿自己的产品和特斯拉对比,借别人的高枝炫耀自己。

    这段时间,在汽车产经所做的N多场的采访中,凯迪拉克市场营销部部长冯旦是个例外。

    他坦诚,“特斯拉对豪华车肯定有比较大冲击”;他也对特斯拉的设计不吝赞美之词,“设计确实很棒”;但直视这个“潜在的竞争对手”,他思考的更多的是,特斯拉为什么几年时间能在豪华车细分市场横冲直闯,风生水起;百年品牌如何进一步通过营销创新,适应时代,引领变化。

    “它的科技感足够让他成为豪华品牌的一部分。”在冯旦看来,科技,能让一个年轻品牌迅速走红,也同样能让一个百年豪华品牌焕发新的生命力。

    从灯光到后驱,从全尺寸豪华SUV凯雷德纯电动车型,到“大表姐”刘雯亲身演绎“勇敢放手”的Super Cruise超级智能驾驶系统,凯迪拉克的科技牌确实不差。

    但在冯旦看来,除了“风范科技”品牌向上,凯迪拉克营销上还可以做更多。而这些,都将成为凯迪拉克面对特斯拉和传统竞争对手的“相对优势”。

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    重新介绍凯迪拉克

    “手里有粮,心里不慌”,这句话大概可以用来形容凯迪拉克如今的心态。

    谈及特斯拉,冯旦毫不掩饰:“马斯克太牛了,不管是他做PayPal,还是发射火箭,即便是美国人里也只出了他一个。”

    凯迪拉克或许不曾拥有“马斯克”,但决不缺少技术的积淀和储备。

    内燃机时代,从1912年发明自动电子点火装置,到成为美国首个搭载电喷引擎的车企,再到钻石切割设计和可变缸发动机……一百多年来,这个品牌一直在汽车工业的前沿领域创新和开拓。